国家5A级旅游景区，是中国文化和旅游部依据《旅游景区质量等级的划分与评定》国家标准评定的最高等级旅游景区，代表世界级旅游品质与行业标杆。

　　这也意味着，对于一个景区而言，能被评上国家5A级景区，是行业内的最高肯定。

　　那么，对于广大游客而言，“国家5A级旅游景区”这块招牌的吸引力，是否也是最高的呢？

　　文化和旅游部游客行为监测与决策服务技术创新中心数据显示，这个国庆假期，四川省5A级旅游景区在黄金周前四天接待量同比增长3.44%，门票收入却只上涨了0.72%。从全国口径看，据文化和旅游部最新数据，人均出游花费从去年约911元降至约894元，同比下降近2％。

　　再比如，拥有3家5A级旅游景区的广西桂林，今年旺季当地高铁附近的民宿入住率大部分已连续第二年下跌。

　　许多5A级旅游景区的吸引力之所以下降，笔者认为有以下几大原因：数据显示，国内5A级景区平均门票价格超150元，部分世界遗产类景区套票甚至破500元，实在太贵了，而近年来各地又相继冒出了大批免费又好玩的景区；许多游人不再满足于只是进传统景区看风景，而是越来越注重在旅途中获得沉浸式的情绪体验；许多5A级景区存在价格纠纷、拥堵滞留、服务态度恶劣等“顽疾”，不断被网友吐槽，负面新闻太多。

　　文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉在接受媒体采访时曾分析过，5A级旅游景区正在分层，呈现头部虹吸、尾部失血买球平台的趋势。目前全国358家5A级景区里，第一批66家是头部景区，是中国自然、文化、历史形态的地标性景区，像兵马俑、故宫、黄山、张家界等景区，客流不会出现大幅波动。受到市场变化冲击的主要是大量非头部景区。

　　笔者认为，当下的许多消费者出门游玩，首先考虑的已经不再是一定要去几个“A”的景区，而是好不好玩以及是否有足够的情绪价值。就此而言，大部分国家5A级旅游景区想要恢复“含金量”，归根结底，唯有提升公共服务水准、开发更多满足市场需求的旅游产品。